În timp ce unele dintre cele mai populare destinații europene introduc taxe, amenzi sau restricții pentru a combate supraturismul, alte orașe aleg o strategie mult mai prietenoasă: îi recompensează pe turiștii care se comportă responsabil.
Modelul a fost lansat de Copenhaga prin programul CopenPay, iar ideea începe să fie preluată tot mai mult în Europa. În loc să penalizeze vizitatorii, autoritățile îi încurajează să folosească transportul public, bicicleta, să strângă deșeuri sau să participe la activități pentru comunitate.
În schimb, turiștii pot primi mese gratuite, excursii cu barca, biciclete, reduceri la atracții sau alte beneficii.
Copenhaga a dat tonul
Programul CopenPay a fost lansat în 2024 și a devenit rapid un exemplu pentru alte destinații.
Turiștii pot obține recompense dacă aleg variante de transport cu emisii reduse, participă la activități de ecologizare sau se implică în acțiuni locale.
Succesul inițiativei a atras interesul unor orașe și organizații turistice din Europa, Asia și America de Nord.
Reprezentanții Wonderful Copenhagen spun că au primit numeroase solicitări din partea altor destinații care vor să afle cum poate fi aplicat același model.
În Marea Britanie, turiștii primesc reduceri dacă au grijă de natură
Parcul Național Exmoor a lansat programul „Pay with Care”, prin care vizitatorii sunt recompensați dacă strâng gunoaie, folosesc bicicleta sau transportul public, observă animale sălbatice ori promovează destinația online.
Participanții pot primi o reducere de 20% la centrele de vizitare din zonă.
Autoritățile spun că ideea este de a păstra beneficiile economice ale turismului fără ca mediul să fie afectat.
Reduceri pentru cei care merg cu trenul
Tot mai multe destinații montane încurajează turiștii să lase mașina acasă.
În Italia, cei care ajung cu trenul în zona Via Lattea pot primi reduceri de până la 25% la abonamentele de schi.
În Franța, turiștii care aleg trenul pot beneficia de reduceri la skipass-uri, echipamente, lecții de schi și cazare.
În Elveția, cei care dețin Swiss Travel Pass au acces gratuit la sute de muzee și reduceri importante la transportul montan.
Normandia îi premiază pe cei care poluează mai puțin
Normandia a introdus încă din 2024 un tarif special „low-carbon”.
Turiștii care ajung cu trenul, autobuzul sau bicicleta pot primi reduceri de cel puțin 10% la aproximativ 90 de atracții turistice și culturale.
Printre acestea se numără muzee, castele, monumente, parcuri și activități recreative.
Berlin și Bremen au preluat modelul
Germania a început și ea să testeze programe inspirate din CopenPay.
În Bremen, turiștii care ajungeau cu trenul, foloseau bicicleta sau își prelungeau șederea puteau primi tururi gratuite, cafea sau reduceri la atracții.
Berlinul a testat un program asemănător, în care participanții erau răsplătiți pentru activități precum strângerea deșeurilor sau deplasarea cu bicicleta.
Helsinki pregătește propriul sistem
Și Helsinki ia în calcul un program similar, cu accent pe protejarea Mării Baltice și pe turismul regenerativ.
Turiștii ar putea fi recompensați pentru folosirea transportului public, mersul cu bicicleta sau participarea la proiecte de mediu.
Beneficiile ar putea include mese gratuite, excursii și reduceri.
De la amenzi la recompense
Noua tendință arată o schimbare importantă de strategie.
În loc să combată supraturismul doar prin taxe și interdicții, tot mai multe orașe încearcă să schimbe comportamentul turiștilor prin stimulente.
Mesajul este simplu: dacă ajuți destinația, destinația te răsplătește.
